全球百大品牌,Google 取代苹果称雄

发布时间:2020-06-18 已收录 阅读:667次
全球百大品牌,Google 取代苹果称雄

苹果(Apple)曾是全球最有价值的品牌,说「曾」,是因为今年,2014 年,它已经不是了,至少市调公司 Millward Brown 在 2014 年全球百大品牌 Global BrandZ 调查报告中这幺说。

Global BrandZ 调查报告访问全球 15 万名消费者,藉此估算出每家公司的品牌价值,估算的方法与公式自然是商业机密,不过 Millward Brown 愿意透露一些原理,表示:在所有市场中,总是少数的忠诚消费者佔大多数的消费额,因此忠诚消费者远比一般消费者重要,Millward Brown 就是透过这样的基础原理发展演算法,来计算百大品牌的价值,今年百大品牌的总价值增加了12%,所以看来人类还是一直在进步的。

苹果之所以会跌落宝座,是因为 2014 年苹果的品牌价值,比起去年跌落了 2 成,相对的,Google 却大增 4 成,一举超越苹果,夺下全球最有价值品牌宝座,品牌价值达 1,588 亿 4,300 万美元。

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不过不管苹果与 Google 怎幺争夺宝座,百大品牌的前 4 名,都由科技公司霸佔,第3名是先前《科技新报》报导要在百年基业上建云端帝国的 IBM,第 4 名是最近新官上任频频出招的微软。

然而,接下来的却是餐饮业,最近才在股东大会搞得四面楚歌的麦当劳,虽然总部遭到员工包围让面子有点挂不住,不过还是稳佔全球百大品牌第 5 名的位置,也还依旧是速食餐饮业的一哥,麦当劳在台湾的最大对手肯德基,远远的落在第 83 名,反倒是潜艇堡 SUBWAY 威胁性还比较大,落在 43 名,而咖啡界的一哥星巴克则居 31 名。

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第 6 名则是饮料界的霸主可口可乐,它也一样远远领先对手,最大对手百事可乐落在 88 名,而美国最大提神饮料 Red Bull 也只得到第 92 名。

第 7 名则为信用卡公司 VISA,信用卡公司在百大品牌中排名还不错,MasterCard 排名第 18,美国运通则排名 24。

第 8 名是美国龙头电信公司 AT&T,第 9 名是万宝路。

而通路界的品牌价值王者则是亚马逊,落在第 10 名,领先 22 名的沃尔玛,40 名的家得宝(Home Depot),50 名的宜家家居(IKEA)、61 名的 eBay、66 名的英国连锁超级市场集团乐购(TESCO)、82 名的美国百元商店 Woolworths,以及德国连锁折扣商店阿尔迪(ALDI)。

至于称霸 2014 年《富比世》全球 2000 大企业前 10 名的中国企业,在百大品牌中表现就没那幺惊人了,中国企业由腾讯领军,佔据第 14 名,其下是中国移动在第 15 名,中国工商银行则在第 17 名,百度第 25 名、中国建设银行第 33 名、中国农业银行 54 名、中国银行 68 名、中国石油第76名、中国平安保险集团 77 名、中国人寿 81 名。

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日本企业相较之下则失色许多,百大品牌中主要是汽车业上榜,包括 26 名的丰田(Toyota)、70 名的本田(Honda)、90 名的日产(Nissan),汽车业以外只有日本最大电信商 NTT DoCoMo,在 95 名。而其他国家的车厂则分别为:宝马(BMW)32 名、宾士 42 名、福特 84 名。

娱乐业的一哥是迪士尼,在第 23 名,而整个娱乐业也就只有迪士尼上榜了,这也难怪,迪士尼购併了漫威(Marvel)跟拥有《星际大战》的卢卡斯影业(Lucasfilm),真是「独孤求败」啊。

那幺名牌奢侈品呢?由 LV 领军,在第 30 名,接下来是爱马仕,在 41 名,Gucci 在 60 名,而 PRADA 则在第 96 名。化妆品则只有莱雅集团(L’Oréal)上榜,在第 36 名。

回到科技业,各大社群网站部分,Facebook还是龙头,在第21名,Twitter则在第71名,LinkedIn在第78名。

名单中也可看到许多传统大厂落难,如惠普(hp)沦落到第49名,只与 IKEA 差不多;英特尔(Intel)则掉到86名,还不如肯德基;不过综合工业大厂奇异(GE)倒是稳居第 12 名。虽然这份全球百大品牌 Global BrandZ 调查报告的研究方式不一定完全客观或準确,不过从这份名单中,也可一窥全球企业的势力消长如何。

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